医药广告是指 通过一定媒介和形式，直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。它具有以下特征：
有目的的活动：
医药广告是一种有计划、有目的的活动，旨在促进商品或劳务销售。
传递信息：
用于传递有关医疗效果、药物性能、医疗或购药办法等信息。
明确的广告主：
必须有明确的广告主或称广告客户，即广告行为的主体。
借助宣传媒体：
需要借助一定的宣传媒体进行发布。
需要付费：
广告费用通常由商品经营者或服务提供者承担。
政府监管：
药品广告发布前需获得食品药品监督管理局的批准文号，并且内容需符合《药品广告审查办法》等相关法规。
根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告是指在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
建议在制作医药广告时，务必遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，以维护消费者权益和公共利益。